Derrière chaque identité visuelle, il y a une réflexion, des choix et une histoire à raconter. Chez Graphicstyle, cette conviction guide le travail de Grégory Lamesta, designer et gérant de l’agence depuis 2007.
Avec plus de 20 ans d’expérience dans le design graphique et la communication, il accompagne les entreprises dans la construction et l’évolution de leur image de marque. Son approche ? Aller au-delà de l’esthétique pour comprendre ce qui rend une entreprise singulière et traduire cette différence en une communication cohérente, reconnaissable et porteuse de sens.
Nous lui avons posé quelques questions sur son métier, sa vision de la création et ce qui fait, selon lui, la différence entre un beau visuel et une marque qui marque les esprits.
Grégory, peux-tu nous raconter ton parcours ?
Le design graphique est un métier qui me passionne depuis de nombreuses années. Ce qui m’a toujours attiré, c’est cette capacité à transformer une idée, une intention ou une vision en quelque chose de concret, de visible et de compréhensible.
Au fil des projets, j’ai développé une conviction : le graphisme ne doit pas simplement être esthétique. Il doit avoir du sens, raconter quelque chose et répondre à un objectif.
C’est dans cette logique que j’ai développé Graphicstyle en 2007. Au fil des années, l’agence a évolué avec ses clients, leurs besoins et les transformations de la communication. Aujourd’hui, nous intervenons sur des problématiques bien plus larges que la création graphique : identité de marque, branding, stratégie de communication, supports imprimés, digital, vidéo et motion design.
Cette diversité nourrit ma créativité et me permet de garder une vision globale des projets.
Qu’est-ce qui te plaît le plus dans ton métier ?
La diversité, sans hésiter. Chaque entreprise a son histoire, sa personnalité, ses ambitions et ses contraintes. Même lorsque deux clients évoluent dans le même secteur, leurs enjeux et leur manière de se distinguer peuvent être complètement différents.
J’aime comprendre ce qui se cache derrière une demande, chercher la bonne idée et trouver la manière la plus juste de la traduire visuellement.
Il y a aussi une vraie satisfaction à voir une création prendre vie et devenir un outil utile pour une entreprise. Une identité visuelle qui aide une marque à mieux se positionner, un packaging qui valorise un produit, un site internet qui rend une offre plus claire… La création prend tout son sens lorsqu’elle répond à un besoin réel.
Pour toi, qu’est-ce qu’une bonne identité visuelle ?
Une bonne identité visuelle n’est pas simplement un logo que l’on trouve beau. C’est un ensemble cohérent qui exprime la personnalité d’une entreprise, traduit son positionnement et permet de la reconnaître.
Elle doit être pertinente aujourd’hui, mais aussi suffisamment réfléchie pour accompagner l’entreprise dans son évolution.
Je considère qu’une identité réussie doit réunir plusieurs qualités : être distinctive, compréhensible, mémorisable et adaptée à ses usages. Elle doit fonctionner aussi bien sur un site internet que sur une carte de visite, un emballage, une enseigne ou un support commercial.
Surtout, elle doit correspondre à l’entreprise. La tendance du moment ne doit jamais prendre le dessus sur le sens.
Notre rôle n’est pas de plaquer un style graphique sur une marque, mais de trouver une expression visuelle qui lui soit propre.
Quelle place accordes-tu à la stratégie dans un projet créatif ?
Une place essentielle. Avant de dessiner, il faut comprendre.
Qui est l’entreprise ? À qui s’adresse-t-elle ? Quelle est sa valeur ajoutée ? Quelle image souhaite-t-elle transmettre ? Quels sont ses concurrents et ses objectifs ?
Ces questions permettent de donner une direction au travail créatif. Sans elles, on risque de produire une création séduisante, mais interchangeable, qui ne répond pas réellement aux enjeux de la marque.
La stratégie et la création ne sont pas deux étapes opposées. Elles se nourrissent mutuellement. La réflexion donne du sens à la création, et la création rend ce positionnement visible et compréhensible.
C’est cette complémentarité qui permet de construire une communication efficace, plutôt que d’accumuler des supports sans véritable cohérence.
Graphicstyle a évolué depuis 2007. Qu’est-ce qui a changé ?
Les outils, les usages, les supports et les attentes des entreprises ont beaucoup évolué. Le digital a pris une place considérable, les marques doivent s’exprimer sur davantage de canaux et les sollicitations auxquelles les publics sont exposés sont toujours plus nombreuses.
Notre métier a donc évolué avec ces transformations. Aujourd’hui, il ne suffit plus de concevoir un visuel isolé. Il faut réfléchir à la manière dont une marque s’exprime dans son ensemble, sur tous ses points de contact.
En revanche, certaines choses restent fondamentales : écouter, comprendre, chercher la bonne idée et accorder de l’importance aux détails.
L’expérience apporte justement cette capacité à prendre du recul, à faire les bons choix et à ne pas confondre nouveauté et pertinence.
L’intelligence artificielle change-t-elle ta façon de travailler
L’intelligence artificielle transforme les métiers créatifs, c’est indéniable. Elle ouvre de nouvelles possibilités et peut devenir un outil intéressant pour explorer des pistes, accélérer certaines tâches ou expérimenter des idées.
Mais un outil ne remplace pas la réflexion qui permet de déterminer ce qu’il faut créer, pourquoi le créer et à qui s’adresser.
Comprendre une entreprise, saisir ses nuances, interpréter ses ambitions et construire une identité singulière demandent du recul, de l’écoute et une véritable intention créative.
Je crois surtout à l’importance de l’intelligence émotionnelle : cette capacité à comprendre ce qui touche les gens, ce qui crée une connexion et ce qui rend une marque humaine.
La technologie peut nous aider à explorer de nouvelles possibilités. À nous de lui donner une direction et de conserver ce qui fait la valeur de notre métier : le regard, le sens et la sensibilité.
Qu’est-ce qui distingue Graphicstyle des autres agences ?
Je dirais notre manière d’aborder les projets et la relation que nous construisons avec nos clients.
Nous ne considérons pas une demande comme une simple liste de livrables à produire. Nous cherchons à comprendre l’entreprise, son histoire, ses enjeux et ce qu’elle souhaite devenir. C’est cette compréhension qui nous permet de proposer des solutions adaptées, plutôt que des réponses toutes faites.
L’expérience nous apporte une vision globale de la communication. Nous pouvons réfléchir à une identité de marque, puis à la manière dont elle se décline sur les différents supports, du print au digital, jusqu’à la vidéo et au motion design.
Mais la dimension humaine reste essentielle. Un projet réussi repose sur l’écoute, la confiance et l’implication de chacun.
Nos valeurs — l’implication, la relation et l’excellence — traduisent cette façon de travailler. Nous voulons créer des
Quel conseil donnerais-tu à une entreprise qui souhaite faire évoluer son image ?
Je lui conseillerais de commencer par se poser une question simple : est-ce que son image reflète encore ce qu’elle est aujourd’hui ?
Une entreprise évolue. Son offre s’enrichit, son marché change, ses ambitions grandissent. Pourtant, son identité visuelle et ses supports de communication ne suivent pas toujours le même rythme.
Il ne s’agit pas de tout changer pour suivre les tendances. Il faut d’abord comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne correspond plus à la réalité de l’entreprise et ce qui mérite d’être renforcé.
Parfois, quelques ajustements suffisent. Dans d’autres cas, une refonte plus profonde permet de clarifier le positionnement, de retrouver de la cohérence ou de mieux se différencier.
L’essentiel est de faire évoluer son image pour de bonnes raisons, avec une vision claire de ce que l’on souhaite exprimer.
Et pour la suite, quelles sont tes ambitions pour Graphicstyle ?
Continuer à créer, à apprendre et à accompagner des entreprises dans leurs évolutions.
Ce qui m’intéresse, c’est de pouvoir intervenir sur des projets variés, de rencontrer des personnalités différentes et de trouver, à chaque fois, la réponse créative qui fait sens.
Je souhaite que Graphicstyle continue à cultiver cette exigence créative et cette proximité avec ses clients, tout en explorant de nouvelles possibilités et de nouveaux territoires d’expression.
Après toutes ces années, ce qui me motive reste finalement assez simple : concevoir des marques qui ont quelque chose à dire, des créations qui ont du sens et des collaborations fondées sur la confiance.
La vision Graphicstyle : créer avec du sens
Pour Grégory Lamesta, le design graphique ne se résume ni à une question de style ni à une succession de tendances. C’est un moyen de révéler ce qui rend une entreprise unique, de donner une forme à ses idées et de créer une relation avec ses publics.
Depuis 2007, Graphicstyle accompagne les entreprises dans la construction de leur image et le déploiement de leur communication, avec une même ambition : associer réflexion stratégique, exigence créative et dimension humaine.
Vous avez un projet d’identité visuelle, de branding ou de communication globale ? Découvrez nos expertises et échangeons sur la manière de donner vie à votre projet.
