Communication globale du programme immobilier « Les Lucines »

Promoteur immobilier de référence solidement implanté à Grenoble et dans sa région, Betrim pilote de nombreux programmes neufs résidentiels et tertiaires.

L'entreprise se distingue par sa volonté de proposer des ensembles architecturaux à taille humaine, privilégiant la qualité de vie, l'intégration paysagère et le confort d'habitat, à l'image du programme emblématique « Les Lucines » sur lequel notre agence a collaboré.

Pour commercialiser ce programme immobilier singulier et lui donner une identité forte dès son lancement, Betrim a confié à notre agence une mission de création globale et de naming, articulée autour de plusieurs objectifs :

• Trouver un nom et un slogan percutants pour incarner l'esprit et l'unicité de la résidence.
  
  
• Élaborer une communication originale en parfaite résonance avec les particularités architecturales du programme.
  
  
• Concevoir une image moderne, chaleureuse et attractive pour séduire de futurs acquéreurs.

Pour répondre à ce brief de création de marque immobilière, notre agence a conçu un univers complet et différenciant :

• Création du nom et du slogan : Invention du nom « Les Lucines » (inspiré du papillon), né de l'idée de liberté et de légèreté qui se dégage du programme (constructions basses, accès extérieurs indépendants, esprit villas). Le tout renforcé par le slogan évocateur : « Vivez la liberté ».
  
  
• Direction artistique et design d'inspiration scandinave : Conception d'un logo aux lignes épurées s'inscrivant dans les tendances actuelles de la décoration intérieure.
  
  
• Édition d'une plaquette commerciale originale : Réalisation d'un support de vente soigné intégrant des codes graphiques modernes (tâches de peinture, motifs triangulaires colorés).
  
  
• Déploiement publicitaire multicanal et impression : Création et impression de l'ensemble des supports de communication du programme : publicités presse, affiches, flyers, et affichage 4 X 3 directement sur site.

• Une identité de programme forte et poétique : Le nom « Les Lucines » et le slogan « Vivez la liberté » ont immédiatement ancré le programme dans un univers résidentiel unique, axé sur le bien-être.
  
  
• Un positionnement graphique moderne et tendance : Un design d'inspiration scandinave et une plaquette commerciale originale qui valorisent la singularité architecturale des constructions basses.
  
  
• Une visibilité terrain percutante : Un dispositif de communication complet et multicanal (presse, affichage 4 x 3 sur site, flyers) qui a assuré le succès de la commercialisation des logements par Betrim.
  
  
• Une maîtrise globale de la chaîne de communication : De la conception stratégique du naming jusqu'à l'impression finale de tous les supports de promotion immobilière