Design du logo & identité visuelle d'AVN (Logistique / Santé)
Design nouveau logo, charte graphique, identité visuelle, branding
Qui est le client ?
Implantée à Vaugneray au cœur des Monts du Lyonnais, la société AVN (Automatismes du Val Noir) s'impose depuis plus de 45 ans comme un équipementier industriel de référence doté d'une solide envergure internationale.
Forte d'un savoir-faire reconnu, l'entreprise déploie son expertise à travers deux grands domaines d'excellence : d'une part, la conception sur-mesure de systèmes de convoyage, de manutention continue et de tri automatisé pour la logistique et la messagerie ; d'autre part, l'ingénierie de pointe en matière de traitement d'air et de génie climatique pour les environnements ultra-propres, les laboratoires et le secteur de la santé.
Son brief
Pour moderniser son image et l'aligner sur son niveau d'excellence technique, AVN a confié à Graphicstyle une mission globale de refonte visuelle reposant sur des objectifs précis :
- Rafraîchir une image vieillissante pour dynamiser la perception de la société sur son marché.
- Exprimer visuellement la double activité de l'entreprise (la logistique et la santé).
- Transcrire des valeurs fortes : mouvement, fiabilité, sérieux, collaboration et innovation.
- Conserver le noir en couleur de fond, un marqueur historique et distinctif fortement ancré dans l'identité de la marque.
Nos solutions
Notre intervention s'est structurée autour de plusieurs axes stratégiques majeurs :
- Définition d'un slogan : Afin d'incarner les fondements de la marque, nous avons conçu la signature internationale « RELIABILITY AND MOTION », mettant l'accent sur la fiabilité industrielle et la dynamique de mouvement, tout en ouvrant la voie à une dimension mondiale.
- Création d'un logo riche de sens : Le logotype a été pensé pour matérialiser le mouvement (via des ellipses enveloppantes et des lettres inclinées), la collaboration et le lien (« main dans la main »), ainsi que l'équilibre entre les deux activités de l'entreprise (évoquant le principe du yin et du yang par un subtil mélange de formes et de couleurs). Il intègre également un sens caché réunissant les lettres d'AVN au cœur d'une typographie arrondie, originale et résolument moderne.
- Conception d'une charte graphique : L'ensemble de l'univers visuel a été formalisé dans une charte rigoureuse, pensée pour structurer durablement la communication de l'entreprise.
Le résultat
- Modernisation et rupture salutaire : Une image de marque entièrement rénovée qui efface les aspects vieillissants de la société pour propulser AVN dans l'ère moderne.
- Harmonisation de la double activité : Un logo conceptuel et équilibré qui relie habilement les univers de la logistique et de la santé sous une bannière commune.
- Rayonnement international : Un nouveau territoire de marque et une signature anglaise percutante (Reliability and Motion) calibrés pour séduire de nouveaux marchés.
- Respect de l'héritage visuel : Le maintien stratégique du fond noir historique, garantissant une continuité immédiate et une forte différenciation auprès des partenaires historiques.
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